利好优配新华网财经观察丨2026冰雪季，新变化、新玩法

新华网北京1月30日电题：2026冰雪季，新变化、新玩法

新华网记者王萍郭香玉

在乌鲁木齐，学校试行“雪假”，让孩子们在自然中感受冰雪魅力；在上海，午休时分走进商场就能体验室内滑雪的乐趣；广州、成都的冰雪乐园更成为市民周末的热门去处。

随着“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景实现，冰雪热潮正悄然改变着中国人的冬季生活。2026年的冬天，冰雪已不仅是运动，更是融入了生活的新日常。

打破时空边界

“以前总以为滑雪要去东北，现在家门口的神农架就能滑。”神农架国家公园管理局工作人员王品说，“周末带着孩子上山，熟悉的山景配上新鲜的滑雪体验，这种感觉很奇妙。”在北京陶然亭公园，带着孩子滑雪的陈女士有类似感受：“冰雪成了生活的一部分，像逛公园一样自然。”

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这一感受的背后，是“家门口”冰雪设施的快速普及。综合性室内冰雪主题乐园与人造雪场，成为城市居民就近体验冰雪的热门选择。冰雪不再只是远方的风景，更转化为可随时沉浸的日常环境——从“前往观赏”变为“身处其中”。

地理边界持续拓展。哈尔滨、阿勒泰等传统冰雪目的地热度依旧，但增长引擎已明显南移。同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦热门航线TOP20中，冰雪游线路占比达四成，上海、广州至哈尔滨等“南飞北”航线及返程票销售火爆，印证“南北互跨”已成为消费常态。去哪儿旅行数据也表明，广州、成都等南方城市的室内冰雪综合体已跻身全国热门景区前列，吸引着来自北京、上海等一线城市的跨区域客源。冰雪消费正从以“北上”为主的单向流动，全面转变为“南北互跨、双向奔赴”的消费新热潮。

时间限制逐步瓦解。自然雪场借助造雪技术不断提前开板、延后结束。与此同时，室内雪场、模拟滑雪、轮滑训练等“无雪”业态实现365天不间断运营，使冰雪体验融入日常休闲。

2026年1月2日，人们在江苏省句容市宝华山国家森林公园滑雪场滑雪。新华社发（钟学满摄）

不过，冰雪旅游的“全时全域”发展仍面临瓶颈。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟指出，室内滑雪场的高建设与高能耗成本突出，虽贴近市场、具备盈利潜力，但成本压力仍是重要挑战。

从体育运动到生活体验

从竞技赛道到生活场域，冰雪正突破运动的单一范畴，向着更广阔的生活体验维度延伸。曾经以技能为核心的季节性活动，如今已演化为融入日常、承载情感与社交的新生活方式。当前驱动冰雪消费持续增长的主引擎，已不仅仅是运动本身，也包括由此衍生出的完整场景体验与深层情感联结。

2026年1月5日，滑雪爱好者在四川阿坝州理县毕棚沟滑雪场准备滑雪。新华社记者江宏景摄

体验日趋场景化、主题化。单一的雪道滑行已难以满足所有需求，市场呈现出清晰分层：家庭客群涌向配备儿童托管与雪圈乐园的亲子度假区；年轻人热衷于打卡设计型雪场酒店、夜间灯光秀与雪地音乐节；健康导向群体偏爱“滑雪+温泉+中医理疗”套餐。吉林“中医药冰雪之旅”、新疆“冰雪+非遗”民俗体验等产品，通过植入文化元素打造差异化竞争力。

消费价值深度链接情感与社交。冰雪运动自带的挑战属性、成就感和视觉传播性，使其成为理想的社交媒介。在社交媒体上，滑雪视频、雪服穿搭、目的地打卡持续占据流量。雪场不再只是运动场所，更是展示生活态度、拓展社交圈层的新型空间。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建指出，“常态化”“生活化”发展使得冰雪目的地承接的外来游客可能会得到显著增长，而这种增长将有助于本地居民重新审视本地文化、本地资源的吸引力，从而建立起新的文化认同、地方认同。

新客群重塑市场生态

注重体验与联结的消费新浪潮，吸引了更广泛人群的关注与参与。其中，“新世代”与国际客群成为重塑冰雪市场生态的关键力量，推动其向更开放、更细分、更可持续的方向演进。

去哪儿旅行大数据显示，2025年，更多“10后”小孩哥、小孩姐出现在热门冰雪目的地。在飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94%，印证了冰雪消费的低龄化与家庭化趋势。

90后吴汶奇在武汉武商热血奇迹滑雪馆滑雪。（受访者供图）

“从武汉的热血奇迹、甘露山，到咸宁际华园、神农架国际滑雪场，再从陕西鳌山、崇礼云顶，直至新疆的阿勒泰将军山与吉克普林——在不同的雪场上，我始终是那个挥洒热爱的探索者，也是在冰雪中不断追寻科学与美学交融的践行者。”90后吴汶奇是华中科技大学航空航天学院飞行器设计专业博士在读生，他对滑雪情有独钟，对他而言，滑雪早已超越了一项季节性运动，是他科研生活之外重要的平衡之钥，是联结志同道合伙伴的情感纽带，更是一种承载着激情与思考的生活方式。

国际市场呈现“双向奔赴”新格局。中国作为新兴冰雪旅游目的地的国际吸引力显著增强，今年冬季，使用非中国护照预订国内冰雪旅游相关航班的订单覆盖101个城市，同比增长13.58%。新疆伊宁的入境机票订单同比大幅增长70%，哈尔滨、长春等传统冰雪名城也持续吸引国际游客到访，显示出中国冰雪资源正逐步进入全球视野。

基础设施与服务网络持续优化。各地在交通接驳、雪具配套等关键环节实现服务协同：吉林在机场开通直达雪场的免费或优惠大巴，解决了雪友携带装备不便的痛点；京张高铁和东北地区部分列车上试点推出“雪具便利行”服务，满足旅客多样化的出行需求。

专家指出，尽管服务体系仍有提升空间，但整体来看，冰雪旅游的基础设施与服务网络正朝着系统化、人性化的方向积极发展，为行业长期健康增长奠定了坚实基础。

针对冰雪经济的可持续发展，厉新建提出两点核心建议：一是持续创新，依托需求、技术与体验升级推进产品服务转型；二是突出特色，将运动体验与北方“冰天雪地”自然环境、冰雪文化底蕴深度融合，提升整体吸引力。

产业探索多元发展路径

冰雪消费的多元化与体验化转型，要求行业提升资源融合、产品创新与精准服务能力。各地正通过打造新场景、探索“冰雪+”新模式、新玩法，推动“冷资源”释放“热效应”。

河北张家口康保县探索“冰雪+国潮+民俗”模式，以康巴诺尔湖为核心，推出“冰雪嘉年华·红火过大年”系列活动，串联农耕工坊、全民冰雪体育综合体等点位，构建“一核多点、全域联动”格局；同时承接2026年河北省短道速滑U系列专业组等赛事，吸引多元人群参与，打造地域特色冰雪文旅IP。

图为崇礼太舞滑雪场。（太舞滑雪场供图）

寒假临近，张家口崇礼迎来学生客流，冰雪研学、冬令营等活动持续升温。2025年，该区全年接待游客总量首次突破1000万人次，旅游总花费实现跨越式增长。目前，当地已建成9家大型滑雪场，219条、178公里雪道构成国内规模最大的高端滑雪集聚区。

云顶滑雪场有关负责人说，结合云顶雪道布局，打造“滑雪+戏雪+休闲”家庭趣味动线，并开设3-8岁儿童滑雪托管班，实现“带娃与滑雪两不误”。

曾博伟指出，以市场为导向的室内滑雪场具有其存在的必要性，主要解决两大问题：一是为更多人群——尤其是缺乏自然冰雪条件的南方居民——提供接触和参与冰雪运动的机会；二是作为初级体验入口，在难以完全复制室外雪场地形层次的情况下，作为大众接触冰雪的一个“契机”或“入口”，为产业培育潜在客群、扩大参与基础。

但他强调，冰雪旅游的长远发展，根基仍应立足于自然冰雪资源丰富的北方地区。因此，是否将大规模、高成本的室内雪场作为产业发展重点，仍需理性研判、审慎推进。

厉新建补充道，“全时全域”发展是资本、技术与市场共同作用的结果，但室内冰雪业态是室外运动的局部空间延伸，暂时无法替代自然冰雪旅游的完整体验。